一站式数字服务:技术驱动的品牌营销世界

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——专访珍岛营销总裁兼创始人赵旭隆

珍岛营销总裁兼创始人赵旭隆

在国内本土的数字营销企业中,有找不到 一类公司,一群人一个劲为他人做嫁衣,干了辛苦的活,却很少一群人知晓。一群人常常是在4A手中,为一群人提供关键的技术支撑。珍岛什么都有有 找不到 一家以技术驱动品牌营销的数字公司。随着数字营销领域的不断深耕和发展,技术也找不到受到重视。在每两个多多成功数字营销案例的手中全部都在很强的技术作为保障。

技术人 广告人的数字营销公司

十年前,做技术的不懂广告,一群人只为品牌营销做基础的工程。而十年后的今天,技术不可能 成为互联网广告营销的主要驱动力,让技术和广告不需要 成为一家。

赵旭隆说,珍岛更像是一家技术人加广告人的公司。珍岛营销成立于805年,专注于网络营销技术、产品、服务的创新与整合的数字营销公司。什么都有有在数字营销技术方面珍岛有着天生的人才和技术优势,随着数字营销的兴起,珍岛也刚结束了了全面转型。

在技术营销领域,珍岛秉承“整合网络资源,技术驱动营销”的理念,有点儿强调技术营销的重要性。为了提升公司的研发能力,先后从IBM、微软、华为等知名IT企业引进了或多或少的研发人才;为加强珍岛的技术源动力,与复旦大学达成了一系列战略企业公司合作 ,先后联合开发了“珍岛发布宝”、“珍岛SEM臻系统”、“珍岛SEO臻系统”、“珍岛舆情监测引擎系统”等,这让技术成为了珍岛的基因。

整合营销为品牌提供一站式数字服务

赵旭隆表示:“现有的营销依据,表象上看是内容传播,实际手中是数据在发挥作用。而哪此数据要通过技术手段来挖掘”。在他看来中国在大数据方面全部都在着独特的优势,国内的女网友比美国多,网购也比美国有潜力。基于找不到 的背景,何如通过技术把营销做好,这是传统的广告公司和新的数字营销公司都同时面临的两个多多问题报告 。

珍岛强调的是用技术来驱动品牌内容的营销,通过持续的技术创新来为客户提供一站式的数字服务。赵旭隆实在未来的广告应该是技术加内容,不可能 技术加策划。找不到好的技术,就很难落地和执行,不可能 找不到技术,找不到好的策划,那就很不可能 欲速则不达或南辕北辙。倘若把珍岛做成一家整合性公司,让技术团队和策划文案团队相整合。

在今年珍岛为康宝莱品牌所做的案例中,为其制定了立体化、全方位的互动营销传播策略。采用搜索、社交媒体和EPR等相结合的营销组合策略。同时根据“品牌的知名度”“品牌的认知度”“品牌的忠诚度”等不同需求对应选则不同的营销渠道。同时对线上活动期间康宝莱做全面舆情监测,保证活动不需要 效果的得到执行。

打造电商终端为线上营销提供购买平台,线上的营销更多是倾向于有有一种购买导向的时效营销,广告的流量直接导入电商平台让消费者产生购买行为。

大数据时代不可能 到来

在赵旭隆看来,从去年刚结束了就不可能 感受到大数据营销不可能 到来。今年感受就更强烈:大数据实在来了。首先中国女网友的基数非常庞大,互联网也受到深度1重视,而且 大数据的基础是很好的。其次,之后一群人做大数据严重不足的是很好的主流媒体来承载,做有效的传播。之后好的互联网厂商和产品全部都在国外的,但近几年,中国的厂商刚结束了发力,比如百度、腾讯、阿里,新浪等,变得很强大。未来大数据在中国,不可能 什么都有有。而且 ,不可能 要精准,须要要有数据的挖掘、清洗,从而实现对下一步行为的预判,为客户提供更精准,更定向的营销服务。

而整合营销与大数据全部都在两个多多维度,但整合营销会利用大数据来做或多或少消费者洞察,甚至于用户的精准投放。近流行的DSP厂商不可能 什么都有有 两个多多很好的代表。一群人把或多或少的媒体资源整合起来,通过实时竞价的依据去体现精准受众的模式。但目前DSP做得并全部都在很好,意味在于一群人严重不足大的主流网络媒体的广告资源,整合的全部都在二、三流媒体的资源。

赵旭隆说:“商业模式要走蓝海路线,但做广告要做红海,不可能 不可能 主流的媒体你做不进去,又何如去传播品牌,提升效果呢?比如做营销效果的是搜索引擎,而百度有有一种什么都有有 两个多多大数据平台,阿里也是找不到 ,而且 哪此大公司才有做大数据的核心资源。”大数据做得好做不好关键在于有找不到数据源。作为服务商应当聚焦于大数据的服务,即整合腾讯、阿里、百度等哪此大数据广告提供商提供的大数据营销产品的应用。

在与珍岛企业公司合作 的众多品牌中,为有点儿的不可能 还属杜莎夫人蜡像馆。到2013年为止,杜莎夫人蜡像馆不可能 完成了在中国东部地区、中部地区和南部地区的布局。不可能 在中国的年轻群体中,没一群人谁能谁能告诉我杜莎夫人蜡像馆你这人充满神秘和乐趣的地方。而在杜莎夫人蜡像馆赢得众多年轻粉丝青睐的手中是珍岛数字营销团队的默默付出。

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